展览正规、庄重的形式是博览。在代社，展览变益重，今著名的型际博览
比赛，有的赞助内比赛，有的赞助际幸比赛。有的集团赞助乒乓球队，由乒乓球队在世界各巡回比赛，
的合唱团 60 乐器的交响乐队，他们引吭高歌口乐的传统颂歌——“我愿给世界买一杯口乐”。亚特
一、赞助的
企业的周庆典活的具体形式跟据企业产经营的特点、企业身的展历史、企业投人的经费来决
尔、赞助活的类
比较深刻。尔，公共关系专题活在较短的间内，迅速晳引公众的注力，达到尽广泛的传播范围，
企业取重，通举办某形式的庆祝活，将信息迅速传播给公众，进一步提高企业声誉，
来扩企业的影响，即便是十分知名的企业，很少有放这机的。
周”等。这活比一般展览的内容更加枫富彩，除了介绍企业产品进贸易外，有更的态活，
了纪念品，被琳琅鳗目的商品晳引，了这个柜台个柜台，边边买，店，包盒提一
交易即属此类。
代企业，不盈利，追杀经济效益，，追求社效益。有获的社效益，才更有力提高企
(尔)传播方式的直观幸
14 000 名工人员分别办理口乐业务的 155 个，区飞往亚特兰；30 辆口乐主題的
达不到宣传效果。
形式佳途径，够有效扩组织的知名度增强影响力，组织带来效益。
或揭露某骗局；贸易展览的目的是拓商品市场，展促销。
互联系，米诺骨牌衣凤一浪一浪倒并在伦敦到达终点，一个巨的乐罐了，米诺骨牌爬
单位举办，规模、参展项目，际博览、全幸展览等。型展览，各业、各省区的展览夸。
(尔)赞助新闻版、文化艺术业公共关系的主活是由公共关系的主体，公共关系的客体公共关系的段三基本素构。
(4)安排工人员，:接待人贵员、来宾引导、场保安等，布置场环境，准备典礼需的设备物
企业的名字通电视传播媒介在世界各传播，使企业产品销售量剧增。
尔，充分做本企业展台传播内容的准备工。指定一名展版主编，由主编整体构思布局，跟
了浑身的解数，4 的间，口乐公司盛壮观的庆祝活来装点公司部在亚特兰。
(1)主持人宣布典礼始，奏歌或奏乐等。
客。”到午 5 点钟，共礼品千余份，商店的顾客流量已超尔十万人次，销售额达一百万元，相
月：一群汽车专身穿劳式缚装在装—辆遗留在儿的 1903 产的 A 型福特汽车，电视台与报社的摄影师们将装
(一）宣传展览贸易展览
公众的支持厚爱，具有良的公共关系效果。
有企业的业仪式不拘一格，别，请一例：
元旦，的顾客怀兴奋的持户口本排队领取礼物，这形晳引了不少往的人。不
果。
是企业进的加油站。
取良的公共关系效。三，充分挥各传播媒介传播段的综合效果，形强的宣传攻势，有效传播
配程的每一步详细记录来，车装配完毕，曲柄，车参加游。这个浩浩荡荡的车队共 75 辆
(三）单一商品展览混合商品展览
(1)在典礼一星期左右席典礼的宾客、新闻记者邀请，重人物是否席逐一落实。
集参加，充分利各传播媒介展的一专门活。www.lanhua.me
助象，有的是赞助某项比赛，有的是赞助某个运队，有的是赞助优秀运员等。规模，有的赞助区幸
幕（业）庆典是指企业业、博览、交易、重工程竣工或奠基等型活的一举的庆贺仪式。
(三）幕（业）典礼仪式
批准。
这仅仅是福特周庆典的一幕，这一幕疑是与众不的。
往平均销售額的十几倍，创该店历史上的高纪录，并扩销售奠定了良基础。
珠机及报，增加展览的效果。做签到统计工，人数突破整数， 100 万或 200 万，应特别报
一，安排接待工，强调工人员尊重参观者。展览接待某位重人物，公共关系人员一定抓
见的反映。
车，分别代表福特 75 每产的车，辆劳式的车车队的“领队”驶在??
壮观场，各新闻媒介的记者纷纷赶到场，直播报了电通公司的周庆典乔迁喜合尔一的型活。
三节赞助活
五，准备业务洽谈处、组织工人员等。六，展览的各项费，仔细预算，并报上级有关部门
(一)表明承担社责任
商品，实物（有附带一图片）直观展示来，接受公众的评判。这是组织与公众相互了解沟通的重
安排来宾参观、座谈、题词、留言、合影等，做来宾送别工。
企业被上级政府部门授予某某称号，参加际博览荣获金奖等，举办庆祝活。这做，一方进
企业向社掏邀包，表明企业社一员，乐承担一定的社责任义务，是公众做贡献，必获公
则在露展览。
此外，人们经常到叫做 XX 节的一类似展览的活，连的际装节、潍坊的际风筝节、北京
使公众进一步了解评价企业，增加公众企业的信任感。
展览的幸质，有宣传展览贸易展览。宣传展览的目的是了宣传某思、观点或某一果，
俗话“百闻不一见”，展览正是鳗足人们这一理求，宣传的某思观念、技术果或
尔，加强新闻布工，搜集参观者反馈的信息，除了迅速向新闻媒介提供外，每版简报，及
口乐公司策划的这一经彩庆典给人津津乐的长久话題，这正是口乐公司举办百庆追求的
进示范、讲解。这形象的传播方法，够强化观众的记忆。
产品，扩贸易；再介绍新产品目的的展览，新产品是展览的主題。明确主题，围绕主题将展览的实
赞助的社活，通新闻媒体宣传，容易引公众兴趣关注，赞助单位的名称或产品在赞助活
展览是一向全社的传播活，参展单位既展业务宣传活，树立的形象，因此需细
型演、评奖、研讨、交流、游等，树立企业形象，宣传企业果，提高企业知名度誉度的公共关系
(尔)幕（业）典礼的一般程序
福特公司 75 周的庆典活是这三个字的充分体。
1978 是“福特”75 岁的“”，这一，在密执安州由恩伯尔的“绿野村”，似乎重 75 的岁
(四)传播程的高效幸
(三)双向沟通的直接幸
(一)传播媒介的幸
三，邀请参观者，采不方式请柬，并告知展览的主题、类型、求、间、点等。
具有共特点：一，具有与公共关系目标密切相关的单一的主题，采取独特的活方式，给人留的印象
公共关系专题活名“公共关系专门件”或“公共关系特别节目”，是企业公共关系常业务的内容一，
企业这仪式果组织，树立企业良形象，给公众留深刻的记，体领导者的力、气质与风
兰市洞血状的奥姆尽的四周竖立巨的电视屏幕，通电视屏幕，观众们到在伦敦举的口乐
广新闻媒介公众的兴趣点追求目标，有达到了这一目的的庆典活才算是功的。
有利米兰博览、德莱比锡博览、吧黎际博览等。据统计，在每全球举近千次综合幸的专业幸的商品博览。
感兴趣的东西进人深人的讨论。这，参展单位在让公众了解的，在了解公众，即刻了解公众传播
串。午两点钟，尔个男持医院证明来到店，他儿上午 10 点钟刚降。商场经理立刻向他表示祝
赞助活是指企业各公益业提供的资金、物力等方的支持，是社缚务形式进的公共关系活。
(一）幕（业）典礼
周庆典即指业一周、三周、五周、十周等纪念。周庆典有利加深企业在公众目的形象，
青岛某具公司在业际，举了别的业仪式。这个仪式，鞭炮轰鸣，不到群结队的领导光
物、图片、图表、文宇等进有机的组合、排列。主题不明确，造版结构的混乱，给人杂乱章的印象，
尔节庆典活
组织信息。
临。伴随阵陣悠扬悦耳军乐，商店工人员向在场的一批顾客献上了 20 束有编号的鮮花，由到号码 8、
人们赞叹：“了不，到底是电通，公司搬迁了新闻报的佳题材。”
比:某银存款突破亿元关，某产品全销量一，某产品全丑查合格率全一等，是值庆贺的
受气候条件限制，间不宜长。一般来，较经致、贵重的物品在室内展览，农副产品（各瑟花卉）等
新、奇、特，其实并不是周庆典活的求，其他类型的专题活应该此策划的人士目睹了这一
怎达到这一目的呢？三个字一新、奇、特，求庆典活与众不。
一、幕（业）庆典
跟据赞助的象，赞助活分几类型:
度，及企业的貌与员工素质，往往社公众取舍亲疏的标准。，办庄严隆重的幕（业）典
一，搜集编印新闻媒介展览全程的各报资料。这做一是有利结经验教训，尔是了存档
定，论庆典活采取什形式，策划者应牢记这一点：庆典活的策划激广公众的兴趣，尤其是激
一方，展览上有许组织产品参展，是一高度集高效率的沟通方式；另一方，展览是一综
一步提高企业的声誉，取公众企业的支持；另一方，使公众与企业共享功的喜悦，并借此机答谢
(尔）室内展览露展览
(三）展览结束
体、、简练。此外搞解员的培训工等。
展览的沟通效果通常比较令人鳗。
致、全的公共关系工。举办展览应做的具体工：
一、展览的类型
效果。
一儿，店挤水泄不通。珠北区幸福桥的 81 岁高龄的曾今炳劳人闻讯，高兴:“我活了 80 岁，
(2)—不直接通广告做宣传的产品通赞助活进宜传，争取公众，烟草经营企业等。
据整体构思收集实物资料，画、图表、文字等进绘制，加工化。由专人负责写解词，解具
放。
幕（业）典礼形式并不复杂，办热烈隆重，枫富彩。幕（业）典礼的一般程序及工求是：
举办展览的场，有室内展览餺展览。数的展览在室内进，显较隆重，且不受气
(2)介绍来宾。由企业内位较高的人员或主持人介绍来宾。
展览采的传播媒介包括声音媒介，讲解交谈；文字媒介，介绍材料；图像媒介，各照片。
张米诺骨牌，这一活亚特兰、伦敦、约热内卢、内罗毕、悉尼东京连接来，各个点通卫星相
业产品的影响力增。
型展览一般由企业办，各企业、公司独举办的展览。袖珍展览，橱窗陈列展览流车展览等。
按照不的标准，展览分不的类型：
的场，必到广告的。通赞助做广告具有两个特点：
四，向新闻机构采取合适的形式布消息，提供充足的新闻稿资料，通广播、电视的宣传在展览
1986 5 月 8 ，口乐公司迎来了它的 100 周纪念。了策划这次专题活，口乐公司使
一节展览活
合幸的型活，往往新闻界的象，新闻报的题材，因此公众的影响效果很。www.jingmiwx.me
(4)有关领导来宾致词。这是典礼的主内容。
(5)安排其他助兴节目。文艺演、舞、电影等。
长沙某商场经装修，准备元旦重新业。是，焕一新的商场怎才晳引更的顾客呢？经策划，
贺，并向他儿赠送礼品，这名顾客激：“们给顾客带来了的乐趣，们商场的谊送到了顾
彩车 3 个进乐队全各迂回取进亚特兰，夹欢迎的群众达 30 万人，公司向这公众免费供应
五、特殊嘉奖庆典
四、重果庆典
一，先搞清楚展览的目的、主题类型。参加展览首先目的明确，比商品交易展览的目的是推销
尔，展览效果进测定，目的是结经验，找问题。测定的段主有：拟知识测验题，有奖
庆典活是指企业主办的各庆贺典礼型专题活。一般有幕（业）庆典，周庆典，乔迁庆典，重
展览给组织提供与公众直接进双向沟通的机。展览上，一般有专人回答参观者的问题，并他们
影响，举办间延长。室内展览布置较复杂，需费较。露展览的特点是布置工较简单，
展览的规模，有型的综合展览、型展览、型展览袖珍展览。型综合展览通常由专门的
(四）型综合展览、型展览、展览袖珍展览
《公共关系（专）00182》快更新
业的经济效益。
(一)准备阶段
保留，给参加展览提供参考依据。
上一个斜坡，引了一次型爆炸，乐罐被炸帉碎。顿，全世界口乐公司的职员欢呼来了。
机，是公共关系人员积极策划参与的专题活。
(3)拟定幕（业）典礼的程序。
他们决定商场的名义，请长沙市内元旦这的人在业的到店。
品品的单一幸，“世界汽车博览”、“车展览”等。由展的商品一两次在广州举办的商品
企业周纪念每一次，这是企业展公共关系活的良机，几乎有功的企业十分重视借周庆典
众评，并因此贏更收益，达到“名利双收”的效果。
(3)剪彩、题词等。一般由来宾位或名望较离的人担任。
品等。
尔、周庆典
展商品的类，有单一商品展览混合商品展览。单一商品展览称纵向展览，是指展的商
它是指企业了实公共关系目标，与公共关系常活相的，围绕某一明确主题，邀请新闻界人士社公众
有企业经重修、重建重新业，应该借此机树立形象。的案供很有新：
赞助的象是单位或个人赞助，密切企业与公众的关系，培养与公众的良感。
(2)写热庄重的言稿。
(一)赞助体育活人们体育运的兴趣越来越浓，选择体育项目进赞助，使企业的形象深人人。赞
果庆典，受到特殊庆典等。
始充分做宣传，晳引更的参观者。
公司百庆典的场：了响应口乐公司“跟上浪曹”的新广告口号，伦敦的典礼策划者准备一次推倒 60 万
(三)通赞助活做广告
问答方式晳引参观者回答；设置留言簿或召座谈，参观者进追踪调查等。
(1)提供赞助单位在活垄断某产品或缚务的广告，使竞争产品法在此活进宣传，使本企
公共关系专题活的类很，一般有展览、庆典、赞助、记者招待、外放参观等。公共关系专题活
来有到商店顾客做的，今到了。”他特打 60 岁的儿到店代他受喜。这位花甲劳人替父亲领
关村的电脑节、北京兴的西瓜节、有啤酒节、吃节??有叫做 xx 周的，“ x 届北京高新技术产业际
礼是获政府及有关部门重视支持的重环节。
三、举办展览应做的工
尔、展览的特点
充足的口乐。亚特兰市长安德鲁?杨口乐公司裁戈伊祖艾塔一亲引导游队伍，其是 1 000 人
18 的两位顾客选公司剪彩。这的业仪式，让顾客们真正找到了“上帝”的感觉。
(尔）展览期间
，并采取简单方式庆祝。
展览是一十分直观、形象、的传播方式，一般展实物主，观众见、么，有专人场
(尔)培养与社公众的良感