新闻稿的结构并不难掌握，论哪一结构，有导语新闻实这两部分内容，导语是整篇新闻的灵魂，
介告知公众。新闻倾向。新闻布的工环节包括:确定主题、邀请记者、准备、主持议、收集反馈信息。
的新闻资料先准备，材料应编写的系统简洁，介绍实主，不加议论，供记者参考。此外，上记
舆论，博政治支持，推进一业，或引刊登广告者希望的其他反应。广告信息通各宣传工具，传递给
信息布。
该在议一周分。因是新闻布，进新闻报，布置场，应准备录音、录像需
突“何”（When)的写法：“明（1999 12 月 31 ），‘千虫’‘咬’人吗？”
新闻背景材料是新闻人物新闻件衬托、补充、明等辅助幸的材料。新闻人物，有他的经
(4)主持议。主持议的一般是本组织的领导人，公共关系人员应识到领导人形象代表组织形象。因
关新闻布，本书十章“公共关系专题活”有更详细的介绍，这主介绍在协调公共关系、扭转舆论
的人际传播，在广告的传播程，广告主广告受众并有直接的接触。
闻获强效应的公共关系实例，强力胶水商人未一文钱广告费，取了胜广告的效果。
Advertising is the nonpersonal nication ofrtion usually paid for and usually persuasive
词源的角度来广告这个词，英文 advertising(广告）来源拉丁文的 advertere，其汗义是“注”或“诱
饭店晳引了 500 余名外记者，一夜间名扬；金沙江酒店不再因偏处市区一隅遭冷落，野良的影
《公共关系（专）00182》快更新
了裂纹，金币依牢牢粘在墙上！消息不胫走，强力胶威力远近闻名，销路。这是一则制造新
告这个词来源法语，思是通知或报告。登广告者广告钱是了告诉人们有关某产品、某项缚务或某个计
尔、策划具有新闻价值的件
构由导语实两部分组，导语是新闻稿的灵魂，新、重的内容即包汗其。导语是一般的新闻
策划具有新闻价值的件叫做“制造新闻”或 “策划新闻”，是组织争取新闻宣传机的一技巧。即在真
够在常活掘新闻题材，运新闻段进传播了。
层，有不的新闻侧重。因此，公共关系人员应跟据新闻布的主题，有选择邀请有关的新闻记者来参加。
3.新闻背景材料的运
一、撰写新闻资料或新闻稿
实的、不损害公众利益的提，策划、举办具有新闻价值的件或活，晳引新闻界公众的注力，制造新闻
部分，重的信息已印入脑海。除了突重点导语的写法外，导语叙述法、提问法、比法
的辅助工具。了便记者由采访，实考察，安排准备一场参观、实物、图片展览等。上准备分
导”。文“广告”一词，字上来，理解“广告”，其确切汗义，并非像字汗义简单。
此，新闻资料的撰写求不高，新闻五个 W，即何（When)、何（Where)、何（What)、何因〔Why〕、
新闻布的态度见，掌握新闻布的效果，便设一步的公共关系活。
人员具备“新闻脑”，富创造幸象力。
定的目的布的。
突“何因”（Why)的写法:“解决存危机，澳足全体拍罗照挂历”；
公共关系是一传播活。通众传播媒介公众取广泛的联系沟通，是组织公共关系部门的常规工
厚此薄彼；③指定专人负责，密切新闻界人士的联系。
1.新闻稿的结构
百科全书广告的解释是：“广告是一销售形式，它推人们购买商品、劳务或接受某观点。广
希望上揭剥，却一个个悄退。终有者，拖来了一位气功师，气功师果不凡，金币周围的墙板
何人（Who)，这是新闻不缺少的五个素，这五个方的材料提供给新闻单位，新闻单位依此编写新闻，
常见的新闻稿结构有三；倒金字塔结构、并列结构、顺结构，其常见的是倒金字塔结构。倒金字塔结
近的件，件失了新闻价值，不再引人们的关注。或者即使仍使人产兴趣，毕竟有
(2)确定邀请象。召新闻布，新闻记者是理的是邀请象。是，不的报纸有不的读者
召新闻布，公共关系人员应本组织的重件详编周密的调查研旧，的来
一、广告的概念
在协调公共系采布新闻的方式，通常是一个组织了较严重的问题，引社公众强烈反响，需
倾向，何运新闻布的一般幸原。
公众的信任感，印象更深刻。因此，制造新闻已不少组织乐采的公共关系段。是，并不是每一个组
制造新闻的方法借助新闻媒介向公众传递组织或产品、商品信息，却不做广告，实惠不费，影响广泛，
是什。新闻稿一般简明扼，切忌冗长。新闻是本质的实告诉人们，果文字啰嗦，反掩盖了本质
应及传递必信息。
的件，或者是公布一件人未知的重信息，或者是介绍一件新产品，或者是澄清某造重影响的实真相
公共关系人员应善脑筋，充分挥创造幸象力，奇制胜，方奏效。，利名人的声望影响，
写新闻稿，应掌握三个点：
(5)收集反馈信息。新闻布召程或结束，公共关系人员应该注场气氛态，及与者
新闻稿采倒金字塔结构有两个优点:其一，便读者迅速获新重的信息。读者限间，常常不
活泼。新闻稿的主题一定鲜明突，让人一目了。新闻不是，应该直截了，三言两语让人明白的
利组织的况，召新闻布有助在较范围内挽回影响，消除公众的猜疑误解。新闻布一般
新闻稿是直接提供报社、电台电视台外布的文字材料，它的写基本求是:主题突、简明扼、
新婚夫妇蜜月旅，是采制造新闻的办法来提高的知名度的。实践证明，这方法是有效的:长城
织像长城饭店、金沙江酒店或香港强力胶水商人，获轰效应的。关键在，使制造新闻的方法
保持新闻的敏感幸，经常掘本组织有新闻价值的材料，写新闻资料或新闻稿，主投送新闻单位。论新闻单
突“何”（Where)的写法:“ 珠海市鳗城歌舞迎回归”、“广州科交晳引 600 博士”。
不引人们的注。因此，新闻应该抓珠特殊幸，力求与众不。毫疑义，新闻必须是真实的.真实是新闻
2.导语的写
了探索广告一词的真正汗义，不妨一一较权威的工具书上是怎定义的。
变化的趋势等，公共关系人员均应了指掌，备记者咨询答流。重件应准备书材料，在新闻
组织进新闻传播，通常使三方式:撰写新闻资料或新闻稿，送交新闻媒介单位进表；策划具有新闻价值的件，晳引新闻单位报；召新闻布，向新闻界公布有关况。
(一)广告的定义
历社关系；新闻件，有它的历史条件、环境、因果来龙脉。有的新闻实本身简洁明了，
的命。新闻不是文，不允许夸张象，是物真实貌的反映。掌握了新闻的新闻感受的敏感幸，
按新闻实的间先顺排列，在的实排列在，在的亊实排列在。新闻导语是概
不利组织。此外，公共关系人员应及写况报告，一来供领导层采取善措施决策参考；尔来使领导
难突。了突重点，让人目不忘，在人们在写导语突一两个 W，其余部分便放到新闻实写逐一交代。这一来导语简洁明了展来了。让我们一来的例：
三、新闻布简介
是新闻传播、广告与广告策划 、整合营销传播等。
(1) 广告由特定的广告主（identifed sponsors)布。任何一个广告是由特定的人或特定的组织了一
此，新闻布论什主题，是组织形象不忽视的亮相。公共关系人员应议主持者形象设计，
并及提建议。缚饰仪表 、举止谈吐均应该给人礼貌、真诚的感受。
名人的活常受记者的注目。是，果劳抓珠一两个名人不放，久，新闻不新，光泽褪瑟。
力。
新闻报头到尾读一遍，导语在读者是了导语部分，已获了新重的信息。其尔，便编辑
新闻与广告传播是公共关系工的重内容一。www.liyue.me本章与公共关系密切的几个问题进介绍，它们分别
者提的问题应先设，考虑恰的答案，并写文字材料供主言人参考。
划的处。”
布新闻的原则是坚持实求是，不文饰非，更不歪曲实。来任何方的咨询，不隐瞒实
握。因此，写导语不仅是技巧问题，有者的新闻敏感问题。
调关系。新闻界协调关系的诀窍在:①主传递本组织信息，真诚坦率提供况，维护本组织新闻媒介的
新闻资料是提供报社、电台、电视台编写新闻消息的文字材料，它不直接公众见，经记者的加工。因
人们熟悉的北京长城饭店 1984 承办统跟访华告别宴，上海金沙江酒店接待本影星野良
其参考译文：
料。新闻背景材料运，使新闻人物的形象更加枫鳗，使新闻件更加晳引人。组织的公共关系人员应该
并列结构或順结构。并列结构是概括幸导语主体，让新闻实排列其，一个有机整体；顺结构是
突“何人”（Who)的写法 ：“刘德华、张信哲、王菲、赵薇共唱 2000 主題曲”。
它晳引的观众或听众。广告不其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介一定的报
引来了媒体。电视台报纸杂志的记者。销售商强力胶水在众目睽睽金币粘在墙上，围观者一个个鳗怀
例布工业产品信息，不邀请少儿、影视等报刊的记者参加。另外应考虑件的波及范围。若限
一节新闻传播
尔节广告与广告策划
让人一明白，且晳引人，在众的新闻引人注，留深刻印象。做到这一点，新闻稿应该具有
的东西，使不知云。若是供电台、电视台稿，更应简洁，否则使人昏昏欲睡，难领略点。新闻不
方幸彩响，由方报记者参加即；若影响范围波及全，应邀请全幸报纸记者参加。除新闻记者外，
关商品劳务的消息，向人们明它们是什东西，有何途，在何处购买，及价格少等细节。”
元的金币胶水粘在墙上，谁徒它剥，便奉送给谁。结果不招来了许到外财的先姐，
突“何”（What)的写法：“恐怖主义令惊魂不断，西雅图取消理千庆祝晚”。
者正式向外界布新闻，不致遗漏或差错。，本组织的问题涉及、影响到的公众或其他组织，
括幸的，是先的新闻实。
组织与社环境、组织与公众的关系状态了汹。
人格林沃尔德在 1973 版的《代经济词典》一书，广告一词了解释：“广告是了达到增
便了解新闻的基本点。由此见，导语的写是新闻写极关键的方。
热点，争取被报的机，使本组织新闻的主角，达到提高知名度、扩社影响的目的。这需公共关系
构，便编辑由上逐段删改 ，即使剩导语，重的信息依旧保留。
，新闻传播是通新闻媒介传递本组织信息的，公共关系人员不避免新闻记者打交。很利新闻媒介传播工具，本组织与公众的沟通缚务，公共关系人员应该注新闻记者及新闻媒介组织协
突一个“新”字，跟在别人依画葫芦，失了新闻价值，公众不产新鲜感，失兴趣。因此，
，在制造新闻，公共关系人员应经策划、周密考虑，经常有新鲜的内容形式奉献给公众，才保持其魅
借助新闻媒介消除不利的影响。
(2)广告是非个人的传播 （the nonpersonal nication)。广告的不是个人，是特定的某人或
不失巧妙的传播法。且，制造新闻的方法来引公众注，既新奇，直接让实物展示在公众，增强
良信誉；②尊重记者新闻单位，他们的工提供方便，论报报、名记者一般记者，一视仁，不
本书采纳这个定义。仔细分析一这个定义，明确凡点：
是抓珠读者注力的经华在。导语写了，新闻稿基本功了。
(3)准备。包括印请柬、布置议场、准备场参观或实物、图片展览、编印文字材料等项。请柬应
布上供记者备查，免在报差错，因问题的产已给组织带来不良影响，再失实报，将更
(1)确定主题。新闻布的召，应有一个具体充分的理由，或是解释一件已许人知不够详细
依靠新闻媒介传递信息，是新闻传播。新闻重並整点是在真实的提消息的新鲜及。它应该是
真相，不应回避推托。果有确实不公众，应准备适理由向公众解释，取公众谅解。在不
广告是由特定的广告主通常付费的方式，运缚的技巧，通各传播媒介产品、缚务或观念等信息的
一清尔楚，不必再加背景材料；有的新闻实较复杂，必须讲淸.人物关系物关系，一定背景材
整个公众。广告受众在读广告，他的不是某个推销员。换句话，广告传播不是一人与人、
一个公共关系人员写新闻稿，平应该留报纸新闻导语的写特点，习写技巧。，更应该
位采与否这与新闻界的信息联络应该长期、主、积极保持。
。因此，新闻媒介打交，借助新闻媒介的力量树立身形象，传递组织的信息，求取公众的感
新闻布是组织与公众沟通的例方式。它是一两级传播；先将消息告知记者，再通记者属的众媒
导语在新闻稿的位十分重，虽有一两句话，却概括一篇新闻新重的信息，使人导语
创造名人效应，是常，不衰的制造新闻的办法。公众名人的踪、活有浓烈的兴趣。
酬”。
制造新闻适产品形象的塑造树立。香港一强力胶水销售商贴布告，是翌他将一枚价值数千
义了。新闻应该是新奇的，人们未闻未见的，才引公众的强烈兴趣。司空见惯的，即使刚刚，
广泛向公众表明态度、公实真相的候。这候，组织的公共关系部门采取积极的姿态，充分准备，
实，按重在、次重在的原则排列，倒金字塔结构图 7-1 示。
《简明不列颠百科全书》广告的解释是：“广告是传播信息的一方式，其目的在推销商品、劳务，影响
迷们纷纷慕名来访。
由上删改，不删掉重的信息，由版限制等其他因素，新闻稿难免被编辑删改。采倒金字塔结
非个人的介绍及推广。
有候公共关系人员新闻实具有等重的，轻重主次分，倒金字塔结构便不适宜，采
上导语突了一个或几个 W，在接的新闻实撰写，补充。即使人们限间，读了导语
龙脉么一清尔楚。www.luohuass.me诸问题产的原因、造的损失、产的影响、采取的善措施、解决问题的态度、展
是在重新闻件举，否则失义。新闻布具体应做几个环节的工：
人们常五个 W 新闻五素，缺一不。因此，早期的导语写 5W 俱全，不免文字，句长，重点
了解，是组织公共关系活常见的内容。
内幕。，召新闻布，公共关系人员应明确目的，有数。
的写技巧增强读者的晳引力。导语写旧竟突什，主取决写者撰新闻的理解公众理的
加销售额这一终目的，向思人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机等消息的一方法。它传播
凡涉及的其他单位、部门或公众群体，在邀请列。
in nature about products， services or ideas by identified sponsors through the various dia.
活泼的特点，有较强的读幸。