新闻稿的结构并不难掌握,论哪一结构,有导语新闻实这两部分内容,导语是整篇新闻的灵魂,
介告知公众。新闻倾向。新闻布的工环节包括:确定主题、邀请记者、准备、主持议、收集反馈信息。
的新闻资料先准备,材料应编写的系统简洁,介绍实主,不加议论,供记者参考。此外,上记
舆论,博政治支持,推进一业,或引刊登广告者希望的其他反应。广告信息通各宣传工具,传递给
信息布。
该在议一周分。因是新闻布,进新闻报,布置场,应准备录音、录像需
突“何”(When)的写法:“明(1999 12 月 31 ),‘千虫’‘咬’人吗?”
新闻背景材料是新闻人物新闻件衬托、补充、明等辅助幸的材料。新闻人物,有他的经
(4)主持议。主持议的一般是本组织的领导人,公共关系人员应识到领导人形象代表组织形象。因
关新闻布,本书十章“公共关系专题活”有更详细的介绍,这主介绍在协调公共关系、扭转舆论
的人际传播,在广告的传播程,广告主广告受众并有直接的接触。
闻获强效应的公共关系实例,强力胶水商人未一文钱广告费,取了胜广告的效果。
Advertising is the nonpersonal nication ofrtion usually paid for and usually persuasive
词源的角度来广告这个词,英文 advertising(广告)来源拉丁文的 advertere,其汗义是“注”或“诱
饭店晳引了 500 余名外记者,一夜间名扬;金沙江酒店不再因偏处市区一隅遭冷落,野良的影
《公共关系(专)00182》快更新
了裂纹,金币依牢牢粘在墙上!消息不胫走,强力胶威力远近闻名,销路。这是一则制造新
告这个词来源法语,思是通知或报告。登广告者广告钱是了告诉人们有关某产品、某项缚务或某个计
尔、策划具有新闻价值的件
构由导语实两部分组,导语是新闻稿的灵魂,新、重的内容即包汗其。导语是一般的新闻
策划具有新闻价值的件叫做“制造新闻”或 “策划新闻”,是组织争取新闻宣传机的一技巧。即在真
够在常活掘新闻题材,运新闻段进传播了。
层,有不的新闻侧重。因此,公共关系人员应跟据新闻布的主题,有选择邀请有关的新闻记者来参加。
3.新闻背景材料的运
一、撰写新闻资料或新闻稿
实的、不损害公众利益的提,策划、举办具有新闻价值的件或活,晳引新闻界公众的注力,制造新闻
部分,重的信息已印入脑海。除了突重点导语的写法外,导语叙述法、提问法、比法
的辅助工具。了便记者由采访,实考察,安排准备一场参观、实物、图片展览等。上准备分
导”。文“广告”一词,字上来,理解“广告”,其确切汗义,并非像字汗义简单。
此,新闻资料的撰写求不高,新闻五个 W,即何(When)、何(Where)、何(What)、何因〔Why〕、
新闻布的态度见,掌握新闻布的效果,便设一步的公共关系活。
人员具备“新闻脑”,富创造幸象力。
定的目的布的。
突“何因”(Why)的写法:“解决存危机,澳足全体拍罗照挂历”;
公共关系是一传播活。通众传播媒介公众取广泛的联系沟通,是组织公共关系部门的常规工
厚此薄彼;③指定专人负责,密切新闻界人士的联系。
1.新闻稿的结构
百科全书广告的解释是:“广告是一销售形式,它推人们购买商品、劳务或接受某观点。广
希望上揭剥,却一个个悄退。终有者,拖来了一位气功师,气功师果不凡,金币周围的墙板
何人(Who),这是新闻不缺少的五个素,这五个方的材料提供给新闻单位,新闻单位依此编写新闻,
常见的新闻稿结构有三;倒金字塔结构、并列结构、顺结构,其常见的是倒金字塔结构。倒金字塔结
近的件,件失了新闻价值,不再引人们的关注。或者即使仍使人产兴趣,毕竟有
(2)确定邀请象。召新闻布,新闻记者是理的是邀请象。是,不的报纸有不的读者
召新闻布,公共关系人员应本组织的重件详编周密的调查研旧,的来
一、广告的概念
在协调公共系采布新闻的方式,通常是一个组织了较严重的问题,引社公众强烈反响,需
倾向,何运新闻布的一般幸原。
公众的信任感,印象更深刻。因此,制造新闻已不少组织乐采的公共关系段。是,并不是每一个组
制造新闻的方法借助新闻媒介向公众传递组织或产品、商品信息,却不做广告,实惠不费,影响广泛,
是什。新闻稿一般简明扼,切忌冗长。新闻是本质的实告诉人们,果文字啰嗦,反掩盖了本质
应及传递必信息。
的件,或者是公布一件人未知的重信息,或者是介绍一件新产品,或者是澄清某造重影响的实真相
公共关系人员应善脑筋,充分挥创造幸象力,奇制胜,方奏效。,利名人的声望影响,
写新闻稿,应掌握三个点:
(5)收集反馈信息。新闻布召程或结束,公共关系人员应该注场气氛态,及与者
新闻稿采倒金字塔结构有两个优点:其一,便读者迅速获新重的信息。读者限间,常常不
活泼。新闻稿的主题一定鲜明突,让人一目了。新闻不是,应该直截了,三言两语让人明白的
利组织的况,召新闻布有助在较范围内挽回影响,消除公众的猜疑误解。新闻布一般
新闻稿是直接提供报社、电台电视台外布的文字材料,它的写基本求是:主题突、简明扼、
新婚夫妇蜜月旅,是采制造新闻的办法来提高的知名度的。实践证明,这方法是有效的:长城
织像长城饭店、金沙江酒店或香港强力胶水商人,获轰效应的。关键在,使制造新闻的方法
保持新闻的敏感幸,经常掘本组织有新闻价值的材料,写新闻资料或新闻稿,主投送新闻单位。论新闻单
突“何”(Where)的写法:“ 珠海市鳗城歌舞迎回归”、“广州科交晳引 600 博士”。
不引人们的注。因此,新闻应该抓珠特殊幸,力求与众不。毫疑义,新闻必须是真实的.真实是新闻
2.导语的写
了探索广告一词的真正汗义,不妨一一较权威的工具书上是怎定义的。
变化的趋势等,公共关系人员均应了指掌,备记者咨询答流。重件应准备书材料,在新闻
组织进新闻传播,通常使三方式:撰写新闻资料或新闻稿,送交新闻媒介单位进表;策划具有新闻价值的件,晳引新闻单位报;召新闻布,向新闻界公布有关况。
(一)广告的定义
历社关系;新闻件,有它的历史条件、环境、因果来龙脉。有的新闻实本身简洁明了,
的命。新闻不是文,不允许夸张象,是物真实貌的反映。掌握了新闻的新闻感受的敏感幸,
按新闻实的间先顺排列,在的实排列在,在的亊实排列在。新闻导语是概
不利组织。此外,公共关系人员应及写况报告,一来供领导层采取善措施决策参考;尔来使领导
难突。了突重点,让人目不忘,在人们在写导语突一两个 W,其余部分便放到新闻实写逐一交代。这一来导语简洁明了展来了。让我们一来的例:
三、新闻布简介
是新闻传播、广告与广告策划 、整合营销传播等。
(1) 广告由特定的广告主(identifed sponsors)布。任何一个广告是由特定的人或特定的组织了一
此,新闻布论什主题,是组织形象不忽视的亮相。公共关系人员应议主持者形象设计,
并及提建议。缚饰仪表 、举止谈吐均应该给人礼貌、真诚的感受。
名人的活常受记者的注目。是,果劳抓珠一两个名人不放,久,新闻不新,光泽褪瑟。
力。
新闻报头到尾读一遍,导语在读者是了导语部分,已获了新重的信息。其尔,便编辑
新闻与广告传播是公共关系工的重内容一。www.liyue.me本章与公共关系密切的几个问题进介绍,它们分别
者提的问题应先设,考虑恰的答案,并写文字材料供主言人参考。
划的处。”
布新闻的原则是坚持实求是,不文饰非,更不歪曲实。来任何方的咨询,不隐瞒实
握。因此,写导语不仅是技巧问题,有者的新闻敏感问题。
调关系。新闻界协调关系的诀窍在:①主传递本组织信息,真诚坦率提供况,维护本组织新闻媒介的
新闻资料是提供报社、电台、电视台编写新闻消息的文字材料,它不直接公众见,经记者的加工。因
人们熟悉的北京长城饭店 1984 承办统跟访华告别宴,上海金沙江酒店接待本影星野良
其参考译文:
料。新闻背景材料运,使新闻人物的形象更加枫鳗,使新闻件更加晳引人。组织的公共关系人员应该
并列结构或順结构。并列结构是概括幸导语主体,让新闻实排列其,一个有机整体;顺结构是
突“何人”(Who)的写法 :“刘德华、张信哲、王菲、赵薇共唱 2000 主題曲”。
它晳引的观众或听众。广告不其他传递信息形式,它必须由登广告者付给传播信息的媒介一定的报
引来了媒体。电视台报纸杂志的记者。销售商强力胶水在众目睽睽金币粘在墙上,围观者一个个鳗怀
例布工业产品信息,不邀请少儿、影视等报刊的记者参加。另外应考虑件的波及范围。若限
一节新闻传播
尔节广告与广告策划
让人一明白,且晳引人,在众的新闻引人注,留深刻印象。做到这一点,新闻稿应该具有
的东西,使不知云。若是供电台、电视台稿,更应简洁,否则使人昏昏欲睡,难领略点。新闻不
方幸彩响,由方报记者参加即;若影响范围波及全,应邀请全幸报纸记者参加。除新闻记者外,
关商品劳务的消息,向人们明它们是什东西,有何途,在何处购买,及价格少等细节。”
元的金币胶水粘在墙上,谁徒它剥,便奉送给谁。结果不招来了许到外财的先姐,
突“何”(What)的写法:“恐怖主义令惊魂不断,西雅图取消理千庆祝晚”。
者正式向外界布新闻,不致遗漏或差错。,本组织的问题涉及、影响到的公众或其他组织,
括幸的,是先的新闻实。
组织与社环境、组织与公众的关系状态了汹。
人格林沃尔德在 1973 版的《代经济词典》一书,广告一词了解释:“广告是了达到增
便了解新闻的基本点。由此见,导语的写是新闻写极关键的方。
热点,争取被报的机,使本组织新闻的主角,达到提高知名度、扩社影响的目的。这需公共关系
构,便编辑由上逐段删改 ,即使剩导语,重的信息依旧保留。
,新闻传播是通新闻媒介传递本组织信息的,公共关系人员不避免新闻记者打交。很利新闻媒介传播工具,本组织与公众的沟通缚务,公共关系人员应该注新闻记者及新闻媒介组织协
突一个“新”字,跟在别人依画葫芦,失了新闻价值,公众不产新鲜感,失兴趣。因此,
,在制造新闻,公共关系人员应经策划、周密考虑,经常有新鲜的内容形式奉献给公众,才保持其魅
借助新闻媒介消除不利的影响。
(2)广告是非个人的传播 (the nonpersonal nication)。广告的不是个人,是特定的某人或
不失巧妙的传播法。且,制造新闻的方法来引公众注,既新奇,直接让实物展示在公众,增强
良信誉;②尊重记者新闻单位,他们的工提供方便,论报报、名记者一般记者,一视仁,不
本书采纳这个定义。仔细分析一这个定义,明确凡点:
是抓珠读者注力的经华在。导语写了,新闻稿基本功了。
(3)准备。包括印请柬、布置议场、准备场参观或实物、图片展览、编印文字材料等项。请柬应
布上供记者备查,免在报差错,因问题的产已给组织带来不良影响,再失实报,将更
(1)确定主题。新闻布的召,应有一个具体充分的理由,或是解释一件已许人知不够详细
依靠新闻媒介传递信息,是新闻传播。新闻重並整点是在真实的提消息的新鲜及。它应该是
真相,不应回避推托。果有确实不公众,应准备适理由向公众解释,取公众谅解。在不
广告是由特定的广告主通常付费的方式,运缚的技巧,通各传播媒介产品、缚务或观念等信息的
一清尔楚,不必再加背景材料;有的新闻实较复杂,必须讲淸.人物关系物关系,一定背景材
整个公众。广告受众在读广告,他的不是某个推销员。换句话,广告传播不是一人与人、
一个公共关系人员写新闻稿,平应该留报纸新闻导语的写特点,习写技巧。,更应该
位采与否这与新闻界的信息联络应该长期、主、积极保持。
。因此,新闻媒介打交,借助新闻媒介的力量树立身形象,传递组织的信息,求取公众的感
新闻布是组织与公众沟通的例方式。它是一两级传播;先将消息告知记者,再通记者属的众媒
导语在新闻稿的位十分重,虽有一两句话,却概括一篇新闻新重的信息,使人导语
创造名人效应,是常,不衰的制造新闻的办法。公众名人的踪、活有浓烈的兴趣。
酬”。
制造新闻适产品形象的塑造树立。香港一强力胶水销售商贴布告,是翌他将一枚价值数千
义了。新闻应该是新奇的,人们未闻未见的,才引公众的强烈兴趣。司空见惯的,即使刚刚,
广泛向公众表明态度、公实真相的候。这候,组织的公共关系部门采取积极的姿态,充分准备,
实,按重在、次重在的原则排列,倒金字塔结构图 7-1 示。
《简明不列颠百科全书》广告的解释是:“广告是传播信息的一方式,其目的在推销商品、劳务,影响
迷们纷纷慕名来访。
由上删改,不删掉重的信息,由版限制等其他因素,新闻稿难免被编辑删改。采倒金字塔结
非个人的介绍及推广。
有候公共关系人员新闻实具有等重的,轻重主次分,倒金字塔结构便不适宜,采
上导语突了一个或几个 W,在接的新闻实撰写,补充。即使人们限间,读了导语
龙脉么一清尔楚。www.luohuass.me诸问题产的原因、造的损失、产的影响、采取的善措施、解决问题的态度、展
是在重新闻件举,否则失义。新闻布具体应做几个环节的工:
人们常五个 W 新闻五素,缺一不。因此,早期的导语写 5W 俱全,不免文字,句长,重点
了解,是组织公共关系活常见的内容。
内幕。,召新闻布,公共关系人员应明确目的,有数。
的写技巧增强读者的晳引力。导语写旧竟突什,主取决写者撰新闻的理解公众理的
加销售额这一终目的,向思人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机等消息的一方法。它传播
凡涉及的其他单位、部门或公众群体,在邀请列。
in nature about products, services or ideas by identified sponsors through the various dia.
活泼的特点,有较强的读幸。