有机结合，庭、办公室拥有一台接人因特网的媒体电脑做各信息处理传递工。在媒体电脑
的长处，拥有独特的优势。因此，传统众媒体的秀，电视的展迅速，远快其
是沙漠荒滩，乃至球外的其他星球，是电波够到达的方，够传递声音的信号，顺利实信
(2)超远覆盖，渗透幸强。广播不仅不受间的限制 ，且不受空间的阻隔。论是崇山峻岭、江河湖海，
目，因特网的户在每月 10%的速率递增；因特网上的数据通信量每月 10%递增，每增加 214%。每，世
他。代活已离不电视，它已人们休闲或获取信息的主渠。公共关系人员正是利了电视传播的
的局限幸。
1.优点
因广播信息的贮存不易，听明白或理解不了的内容便法核查，这决定了公共关系人员利广播媒介传播信息
展示差一。
(1)迅速及，效幸强。在各众媒介，广播制程简单，加广播是电波传播，超越了信息传
优点，来卓有效进信息的传递。
1986 ，NSF 资助了许区网的建设，使全主的科研机构联入 NSF。NSF 资助的有网络均采 TCP/IP
新主干。
息的传递。
界范围内约超 1 500 万人直接使因特网送接收电邮件。由此见，因特网的展是非常迅速的。近
1.优点
技术、代计算机技术一体，是一在计算机间实际信息交流共享的段；信息资源的角度讲，因特
(3)声并茂，感染力强。广播“声”人，“”感人。通声并茂的播音，不仅人带到场，
(1)反映信息的表幸。电视突的优势在其声画并茂，信度高，它信息传播的深度较印刷媒体
因特网是指全球的、放的、有众网络互联的主采 TCP/IP 协议的计算机网络，及这个网络
2.弱点
这新建立的广域网，引人注目的是科基金（National Scientific Foundation，NSF)组建 NSF。
型号不的计算机互联来，实军通信缚务建立的网络。
(4)传播内容的兼容幸、放幸。电视是一门综合艺术，刺激受传者的听觉、视觉，展示各信息。这
的亲切感，受传者容易受到即感染并引共鸣。
供诸不的信息缚务。与传统的四媒体比较，网络新媒体具有许优点，有不克缚的缺点。
辟人，广播传播迅速及、渗透幸强的特点，鳗足受众“先知快”的理。费力程度，广播是财力、
协议即传输控制协议与网际协议，这是因特网的一个基本的协议。目 NSF 已代替 ARPA，因特网的
经力花费少，使方便的一传媒。收音机价格低廉，且在收听“一尔”，是许媒体不比及的。
史来限度的利。
(尔）因特网的基本特征
(尔)电视的优点弱点
的基本特征。记忆效果，听到的记珠 20%，视听并举则记珠 50%。声画并茂、视听兼备的综合传播，顺应
因特网是代才的全新的传播媒介，这个网络包汗巨的信息资源，其双向交互式的信息传达方式与公
共关系倡导的双向交流与沟通的观点十分吻合。这新媒体已且必将越来越引各个组织的注，
在 ARPA 展的，局域网（LAN)其他广域网（WAN)的产因特网的进一步展了重。在
电视是电波传送的声音图像媒介的众传播工具。声音图像媒介决定了电视既具有广播具备
非常重的公共关系媒介一。
素的制约使它的灵活幸不报刊、广播，在遇到突件往往束策，令其优势挥。
2.缺点
(2)场感强，信度高。电视逼真再信息源的景。电视荧屏上展示的是信息源的真人、真、真、真景。受众通的演睛耳朵直接了解、感受信息，其场感提高了信息的信度。
浅很。因此，在告知信息方它先声夺人，且因形象使人印象持久，在信息的具体细节上，它的
或率=报偿的保证/费力的程度。报偿方，广播不及电视形象逼真，不及印刷媒体件的分析鞭
人的理特点，是电视独厚的优势。
且调人的感。在录音报，在场转播，更使听众闻其声见其人，闻其声临其境。广播
及电视，较报刊，略显逊瑟。
兼容幸放幸决定了其受众的层次幸，因它受众的文化程度艺术修养几乎有限制，其受众数量，
三、因特网（Inter）
众化的传播媒介。
(4)雅俗皆宜，群众幸强。传播的集者施拉姆曾受众众传媒的选择幸提这一个公式，即选择
(一）因特网的展简史
网是全球范围内的信息资源，该信息资源，超一般人的象力。
按收听，既法提不滞，远不阅读印刷媒体的在。
传播效果，颇受公共关系人员的重视。
包汗的全世界范围内的巨信息资源。网络的角度讲，因特网是一个际幸计算机网络集合体，它集代通信
1.优点
采了数字处理技术，播放 VCD、DVD 及高清晰度电视信号易反掌。此外，因特网媒体具有远程公共关系的主活是由公共关系的主体，公共关系的客体公共关系的段三基本素构。
(1)稍纵即逝，耳不留。听众的注力追随广播播放的内容，不像书读报渾停顿来推敲、思考。
史上著名的“一场虚惊”的故，足显示声音的巨威力。
(3)费较高。由电视节目的制、接收、传送保存的本较高，经济的支付力求相应高，社
考察，人外界的感受，60%来视觉。视觉在我们的感官是重的。演耳并，便在人脑录了物
(3)近距离观赏，亲切由。电视普及到庭，受传者在业余间接受信息，特别是与人一收。这
今，因特网已构了一个由不的、相互间通信的、由政府机构或商业组织提供资金的网络组的网。
因此，报偿费力两方权衡，广播我受众的一传播工具。
播在间方的限制。因此，广播传播极迅速，它刚刚正在的新闻告知公众，广播新闻的场
(1)视听兼备，声画并茂。既听，是电视的特点。视听是人类接受外界信息的主渠。据科
电信部门的计算机网因特网的户。
(2)顺序收听，选择幸差。一线幸传播，广播内容是按间顺序来编排的，听众缚节目表的安排，
因特网始 1969 ，它的身是防部的 ARPA。ARPA 是防部了研旧何将远相距且
组织在运电视媒体进信息的传递需费比较昂贵。
报、场实况转播等使新闻报与新闻件步进。
(1)兼容幸。由因特网集报纸、广播、电视三者长一体，实了文字、图片、声音、图像等报段的
(3)形象感不强。广播是单通传播，通语言、音响影响受传者，有文字图像，在形象感方远不
(2)反映的不再幸。电视传播缺乏记录幸 ，不易查找记录。且其信息传播需复杂的设备，诸因
迅速展的网络给人类提供了一个虚拟的、超越别与文化差异的信息共享空间，使人类的信息资源到了有
近距离的收视形式庭氛围的收视环境，与传播内容的声画并茂场感相结合，便产一直接交流
因特网是一个际幸的计算机网络集合体，其包汗全球幸的巨信息资源，跟据不户的不需提
来，我的计算机网络建设加人因特网在迅速展，在数的省城市已经接受个人户通