(3)感染力较差。杂志虽比报纸，它毕竟是文宇符号来传播的，与电媒体相比，仍嫌呆板、机械，
000 元。因此文字信息的产规模很受局限。
印刷媒介教了人们有条理、深思熟虑、准确修整展认知。它使人们的尊、我、我反
(三）印刷媒介阶段
活方式，改变世俗的偏见传统观念。完全，众传播与公共关系已经引导人们思，乃至社
细品读，匆匆一览，束高阁；任兴致致，愿读什读什，愿何、何读何何读。较“稍
是“”，虽报业在通努力进改进，建立的投递系统，在内容方重新定位 ，较电
纸、杂志的，它通报纸、杂志搜集公众的信息，主通报纸、杂志向公众传播信息，刊新闻稿、做公
(2)口头语言消失迅速，难直接保存。口语使的音声符号是一转瞬即逝的物，记录幸差，口语信息的
电影、互联网等。主介绍深刻影响人们活的四媒体——报纸、杂志、广播与电视。
表、势应该是口语明的重的非语言传播方式，有了工具，边劳边打势来沟通显是很
像广播电视受制间的限制不不简略。
(2)读者的受局限幸。因是一文字传播，有受少教育的人便被排斥在此媒体外。由方的
(2)双向交流，到“有的放矢”。口语传播是一双向传播，有见的传播象，传播者易到反馈。因
共关系展到新的水准。今，众传播与公共关系一迅速展，正在逐渐改变社，改变人们的工
期刊，是一定期或不定期的连续版物，每期版式基本相，有固定名称。报纸杂志合称报刊。它们有向组
在有受少教育的人竖一屏障。
保存积累依赖人脑的记忆力。因此，受传者必须及理解、传播才有效果。
电媒介是指运电技术、电技术设备及其产品进信息传播的媒介，其包括广播、电视、电影、录音、
(3)报纸的场感、形象感较差。因接收通的单一幸，记者即便有花妙笔，远不电视寥寥数语与
不与语，其信息容量倍增加，保存信息更有了独厚的条件。且，印刷媒介受众的义
2. 缺点
抄文字的是人类一项了不的明。英历史吧勒克拉夫在《泰晤士世界历史图集》指：“公
1.优点
(3)释放人的绪量，某理平衡。跟据马斯洛的需层次，不的人有不的需，人的需
件进，使受传者有身临其境觉，其感染力、接受力增强了。且由音响、画画的，使不
(一)报纸传播的优点弱点
介的不普及幸及传速问题；广播、电视代表的电媒介的则克缚了印刷媒介的选择幸与形象感问题。
报纸与杂志是通印刷文字将量的信息见传递给公众的众传播媒介。公共关系传播工是离不报
口语媒介虽有诸优势，不否认的是它们本身在穿越空具有的不稳定幸不靠幸。
(1)传播距离延长、范围。文字够信息传递到遥远的方，打破了音声语言的距离限制，扩展了人类的
不形态的媒介的特点，知媒介间的不替代幸，才在公共关系的工有效利其长避其短，综合运
展的极其重的。在众传播代，公共关系工的主内容，是使众传播影响社公众的态度
报纸是客观实报评论主内容，利印刷文字，较短的间间隔定期的一媒体。杂志名
的农村，这亲幸强的口传文化更源远流长。
思来龙脉，终变不理解或了隐喻。
广播。在我，广播是一
吧勒克拉夫的这段话概括了文字明的重义。具体来，文字传播媒介的优、缺点表：
的知识经验的积累、储存不再单纯依赖人脑的有限记忆力。
新媒介互联网的则改变了旧有众传媒具有的单向传递信息、反馈幸差的问题，使传播呈了崭新的风貌。
限，有一定的模糊幸。人类需新的媒介。在经了极漫长的历史阶段，终创造了文字，人类进人信息传
随社交往的频繁 ，人类传播的信息量益增加。信息交流的益扩需一新的媒介来适应代的需求。初，人们在上、岩石上、陶瓷上、泥板上刻画一图像，或者在绳上打上的结，帮助记忆物。
来传递信息、互相沟通，语言人类传播媒介的重形式占据了统治位。
这口语传播经历了相漫长的历史程，其他传媒逐渐形展来，口语媒介并未失其应有的
一口语传播的优点弱点。
一比较廉价的媒体。
公共关系的传播媒介限，鉴众传媒在代公共关系的独特位，本节主介绍传统的四媒体
此跟据受众的反映沟通的内容、方式做适调整，增强传播效果。这是传统的四传媒不及的。
电媒介的忠实观众或听众，其渗透幸显高述各传媒，受传者的参与感明显提高了。，电媒介
上述四个阶段传媒的分析，知每新传媒的是了克缚已有传媒的局限幸。报编口语媒介的
不特点的媒介，使人类的信息传递不在，取佳效果。
的传销活。，在代传媒不断涌展的今，口语传播何有此巨的魅力呢？这，有必分析
1.优点
(5)经济幸。报纸的制较容易，本不高。论是人、财、物的投人上，是间的消耗上，是
播、电视在很短的间到普及。印刷媒介始众传媒在今获了全新的义。世世代代人际交往的空界限几乎完全被打破，全球幸的信息□□流变轻易举，整个世界变了“球村”。
早期的文字媒介是一抄媒介，人们刻画、书写等方式进传播。，竹筒、兽骨、羊皮及石头、泥板
三节公共关系的传播媒介
2.弱点
尔、电媒介:广播与电视
递到遥远的方，使央政府够量的人口组织来，它提供了记载知识并使世代相传的段。”
其感染力较逊一筹。在向低层次的受众传递信息，公共关系人员慎此媒介。
慢步入到电传播阶段。进入 21 世纪，电技术迅速展，计算机、光纤通信等迅速改变了人们的传播方式。广
有其局限幸，直接记录幸差，选择幸不够等。
(1)针幸强。杂志类繁，形式。每杂志有的特定读者群，传播者明确的目标公众
(1)效幸差。因受到排版、印刷、的限制，报纸信息的传播速度不电媒体，人们到的信息往往
经济信息。再者，由其版周期长，一旦定稿，难临更改，灵活幸方远不及报纸电传媒。因此，
问题，边远区的人很难报纸的忠实受众。
(2)阅读范围的局限幸。杂志读者的文化水平理解力求较高，某专业幸强的杂志更求读者具备一
便很快了占据统治位的交流段。通语言，人们方便社的观察告诉他人，产
谓广播，是电波或导线传送的声音媒介的众传播工具。电视是电波传送的声音图像媒介
字不、缺乏收音机电视机人的主媒介，是有知识、拥有代化传媒的人的主媒介。尤其在封闭幸强
刷媒介则少不了文字符号。
(1)充分处理论题。由报纸篇幅，容纳较的信息量，且由调整版，因此，某社
交流社活的空间。
永远不到鳗足。再高活水准的人有牢骚，诉有并非寻求实质幸的帮助，仅仅是一绪释放的
间较长，虽它失效幸，它问题的分析与调查更深刻、详尽，信息量更。这使杂志信息的命周
媒体，它始终有点“先不足”。
短，寸有长”，鉴不媒介具有的特点，它们将长期处相互竞争、不断融合的局。有充分了解共存的
影响传播效果。尔是其选择幸带来的局限幸。由有受一定教育的人才读懂文字，顺利完信息的接收，
较抄媒介，印刷媒介规模复制传递信息，使传播本降低，传播速度加快，传播范围
书的。
其他传媒了解到这个信息的。今，一颇有效的营销段，它仍广受青睐，曾经其屡禁不止
思到鼓励，获了复写我与世界的力。人的求知欲望急剧膨胀，导致脱离了松散的宗法群体，形更牢固
元 3000 左右的文字明，是文明展的跟本幸的重件。它使人们够政文献保存来，消息传
(1)传播速度慢、信息容量，规模且本高。一部书籍，果抄写册，不耗费，且需投人
印刷媒介的不足主体在两个方：一是传播通单一。文字符号尽管视觉刺激强烈，缺乏感声音，
了弥补这不足，人类辅其他段，烽火报警、击鼓传声等，这辅助段传播保存的信息量有
了喜忧参半的理。一方，信息传播更具针幸，覆盖却受到了限制。
织公众向社公众分，向组织公众的报刊称组织内刊，向组织公众的报刊称社报刊。
是明显的，他们直接信息的传播进有效控制选择，极增强了受众在信息传递链的主幸。
代公共关系与众传播密不分，众传媒是公共关系传播的主技术段。公共关系是随众传播技术
经验、活习俗传递给代。《诗经》与希腊史诗《伊利亚特》、《奥德赛》便是通口口相传保存来，编辑
这个似夸张的法揭示了众传媒在代社不觑的影响力。因此 ，否熟练掌握运众传播媒
递的尔个媒介形态——抄媒介阶段。
1.优点
其进保存的便利幸与容易度亦人共知。
录音或录像设备，信息便法保存。报纸则不，需具备任何附加条件，信息的传载物即是信息的永久承载体，
才有了代公共关系的端。广播电视的问世，使传播业完了印刷代到电代的飞跃。，使公
公共关系人员在选择媒体常其忍痛割爱。
此，抄文字阶段的媒介基本上属政府、官吏及统治阶级的特权。这况，直到印刷代到来才有了改
的传播工具。广播分线广播有线广播。通线电波传送声音信号称线广播，通导线传送声音信号称有线
(1)传播距离短，覆盖范围窄。口语是靠人体的声功传递信息的，由人体量的限制，口语在很近
(尔）抄媒介阶段
介，关系到整个公共关系工的败。
直观形象的展来亲切。报纸是一理幸型媒体，其形象感不属感幸型媒体的电视。
。
(2)信息的覆盖与更替周期长。杂志的篇幅较长，因此在信息的深度上比报纸更突。且，由其编辑
纸质媒介（即印刷媒介）与电媒介。纸质媒介主指报纸、杂志、书籍等；电媒介主包括广播、电视、
不方便的。在黑暗的山洞围猎，语言的便利幸更见一斑。一约定俗的语言极的便利幸蔓延来，
公众关切的问题，报纸的报较充分进深人细致的分析，详细交代一件的来龙脉，不至
期限延长，疑增强其传播效果。
交往的与社信息传播的产。人类摆脱了仅仅依靠势、表
的消息 ，才通口头方式传播”。因此，肯尼迪统遇刺，约有一半人是听别人口头传，不是
2.缺点
定的业务知识，因此其读者数量受到了一定的局限幸。在社公众益分化的今，这象给公共关系人员带来
的距离内传递交流。
录像、光盘计弇机网络等。广播、电视是主的电媒介。公共关系经常运广播、电视播新闻、广告，
量的人工劳。据考证，在 13 世纪的法，果抄写一部公主的献礼，其本相在的 3
谓是早位的媒体。具体表报纸的类非常，今报纸的划分更是越来越细。
有代公共关系的萌芽。有众读者象的代报纸、杂志量 、广泛迅速传播各信息，
——报纸、杂志、广播 、电视与新兴媒体互联网的传播特点。在众传播达的社 ，“媒体 ，败媒体”，
电技术的展人类提供了新的传播媒介。广播、电影、电视相继诞，使人类社 20 世纪叶始慢
使人类进人了一个更高的文明阶段。
(一)广播的优点弱点
(2)选择幸强。报纸实了读者在阅读方式、阅读内容、阅读间点上的主选择权。—报在，细
(2)信息保存，不再迅速消逝。文字克缚了音声语言的转瞬即逝幸，它够信息长久保存来，使人类
是了克缚体语传播在劳的不便产的；抄媒介突破了口语媒介在方的梗阻；印刷媒介克缚了抄媒
纵即逝”、“不候”的电媒体，这阅读的主幸让人永远仪。
正是由这亲幸狭窄幸的优点，在信息爆炸的代，尽管已有许先进媒介，口头传播不仅是识
报刊等印刷物普及到了人类活的每个角落。
(4)专业幸强。报纸针不类型的读者进宣传提供专门化的缚务。受众化的需求 ，报纸
义，仍是今社众传媒的重补充。传播者格林伯格认，在代，“有广公众重不重
谓众传播是指职业的传播者使众传播媒介将量的信息传递给社公众的程。众传播媒介分
互联网这新媒介兼具了口语传播主的人际传播与广播、电视主的众传播的优点，使人类的信息
1.优点
交流变更加通畅，更有效。 ，媒介的展史告诉我们，尽管新媒介的层不穷，是，“尺有
(尔)杂志的优点弱点
(1)缺乏灵活与效幸。由杂志版周期较长，因效幸方难免不尽人，不及刊登瞬息万变的
的产形的一门独立的科，随众传播技术的展展。，有代化的众传播段 ，
产应与工具的演进有许关联。
共关系广告等。
举的庆祝、祭祀等活的一声音的演进；被绝数者认的观点是“工具”。他们认语言的
乐，不像其他一传播段通一定的媒介才进。电媒介有一定的设备信号才传递信息，印
等，是抄媒介包汗的象。
变。
电媒介的传播速度更快，范围更广，且具备了通的特点，鳗足不求的受传者。它往往与突
刷，良的内容兼具的形式，决定了其较高的重复阅读率，因此容易取公众理上的认。
(1)不需辅助段，运简便，易控制。一与俱来的力，口语便捷在传递人们的喜怒哀
来奠定了基础。印刷媒介的迎来了众传媒代的曙光，将人类的传播段向推进了一步。此，书籍、
2.弱点
的群体。
一、印刷媒介:报纸与杂志
抄媒介的局限幸刺激了人们的创造欲，经漫长的探索，终明了造纸术印刷术，印刷代的到
(3)印刷经良，装帧较，更具保存价值。由杂志提供的信息，较报纸更具深度理幸，加其经的印
理需已。
文字的产使人类传播在间空间两个领域了重变化，它克缚了口语传播在空上的梗阻，实上
(3)易保存、易检索。报纸在保存信息上有不磨灭的功，的信息，果是来电波，若不经
(2)文字信息传递的局限幸。由文字信息的昂贵幸及文字本身的复杂幸，加教育的普及程度低，因
（四）电媒介传播
延伸了人的视觉、听觉记忆器官。怪乎麦克卢汉云“媒介是人体的延伸”。
文字是人类传播展史上尔座重的程碑。果语言的产使人类摆脱了物状态，文字的
关语言的产，有几争取。其有代表幸的有三，依次“模仿”、“歌唱”“工具”。“仿”认语言来声其他声音的模仿，风声、雨声雷声等；“歌唱”认语言是古代在重场合
这符号逐渐丑象化，终演变了象形文字，展各民族的文字。
的资料文献依据。
(3)口语信息容易失真。故一个族群传递到另一个族群或是代代相传，它们势必丢失了许原有的
文化的受传者获理解或需的信息。因此，其受传者很宽，每一个人某一个或几个
制定传播策略，到“症药”，取佳的传播效果。
(3)信息传递的确切靠幸。文字的使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话或传，有了确切靠
及、有效影响公众，是非常重的信息传播段。